SPECIAL FEATURE

«К-бьюти»: красота по-корейски
и процветающая индустрия
ГЛАВНАЯ ТЕМА НОМЕРА 4 «К-бьюти»: знакомство с полным погружением

От шикарных салонов и спа в элитном районе Каннам до доступных «магазинов у дороги» в популярных туристических местах — корейский рынок красоты с его неуёмной энергией способен удовлетворить клиентов с самими разными вкусами, предпочтениями и достатком. Азиатский корреспондент The Hollywood Reporter И Хёвон лично пробежалась по некоторым «горячим точкам».

Магазин Etude House в самом большом торгово-развлекательном центре мира The Dubai Mall. Один из корейских «брендов у дороги», популярный у подростков и молодёжи, представляет здесь свои бестселлеры, оптимизированные для кожи местных жителей.

Типичные послеполуденные часы на Тэханно, одной из самых оживлённых улиц в центре Сеула, где находятся учебные заведения, а также компактно разместились театры и студии. Перед двухэтажным зданием Etude House — длинная очередь. Целевая аудитория этого южнокорейского косметического бренда — девушки до 30 лет, о чём красноречиво говорит розовый логотип и магазины, похожие на кукольные домики. Мимо помад конфетных оттенков и палеток с тенями посетители проходят в Color Factory — студию, где консультант помогает им подобрать оптимальный оттенок, способный наилучшим образом раскрыть их индивидуальность. Иначе говоря, тот же лавандовый цвет не весь одинаковый. Кому-то больше пойдёт холодный пурпурный оттенок, а кому-то — тёплый розоватый.
Etude House — один из многих корейских брендов, предлагающих подобные услуги в эпоху Instagram, когда пользователи создают и продвигают тренды, делясь своим опытом в режиме реального времени. Консультант усаживает вас перед ярко освещённым туалетным столиком с зеркалом и в первую очередь спрашивает, нанесена ли на ваше лицо тональная основа. Это нужно, чтобы настроить небольшое устройство с камерой, которым сканируют вашу кожу.

Индивидуальный цвет
На волне популярности музыки «к-поп» экспорт корейской индустрии красоты в 2016 году превысил 3,17 млн. или 317 млн. долларов (предполагаю, что у автора — 3,17 млрд. Эта цифра ближе к данным с statista.com), увеличившись на 45,7% по сравнению с предыдущим годом (по данным KOTRA за сентябрь 2017 года). Таким образом Корея стала пятым крупнейшим мировым экспортёром косметики. Корея также является восьмым по величине рынком косметики и средств личного ухода, оцениваемым в 15,5 млрд. долларов, согласно Statista, и, по прогнозам, эта цифра вырастет до 17 млрд. долларов к концу этого года. 90% новых товаров — это косметика для ухода за лицом, которая обещает кожу с влажным сиянием, словно покрытую росой.
«К-бьюти, прежде всего, связана с кожей, как это можно увидеть в знаменитом корейском многоступенчатом уходе, когда на лицо наносят минимум пять разных средств, включая тонеры, лосьоны и сыворотку», — говорит Ким Чхонгён, известная корейская визажистка, которая уже более 30 лет создаёт макияж для корейских знаменитостей первой величины, включая актрису Сон Хегё и поп-звезду И Хёри.
Г-жа Ким недавно выпустила собственную сыворотку с витамином С, уже ставшую хитом в Корее благодаря осветляющему эффекту: «Для корейцев самое главное — это светящаяся изнутри кожа лица».
Услуга по подбору цвета в Etude House нужна для того, чтобы помочь вам подобрать оптимальный цвет помады, который заставит «заиграть» всё лицо, в частности тон кожи. «Азиатская кожа в целом делится на два типа: с желтоватым подтоном и с красноватым», — объясняет консультант Etude House.
Особому вниманию к тону кожи есть историческое объяснение.
«В странах Восточной Азии особенно ценили светлую кожу, — говорит И Чжисон, куратор Музея косметики «Кореана». — Это был символ принадлежности к знати. Корея традиционно была аграрным обществом, и чем ниже на социальной лестнице стоял человек, тем с большей вероятностью он трудился под палящим солнцем. Привилегированное положение позволяло проводить много времени в помещении, поэтому белая кожа стала базовым стандартом красоты».
Но, по словам г-жи И, корейские стандарты красоты отличало от соседних стран Восточной Азии стремление к естественности. «К примеру, в Японии, как можно увидеть в макияже гейш, считалось красивым белое лицо. Для корейцев же важнее всего было иметь здоровый, естественный цвет лица». Поэтому в отличие от японцев, использовавших толчёную каменную крошку, чтобы придать лицу непрозрачную белизну, предки современных корейцев часто смешивали размолотый жёлтый лёсс с рисовой мукой, что можно сравнить с разнообразными оттенками тональной основы в наши дни. Персиковые и абрикосовые косточки, известные своими осветляющими свойствами, также размалывали и использовали для очищения.

Корреспонденту The Hollywood Reporter И Хёвон делают премиум-массаж во флагманском магазине «Сольхвасу» в столичном районе Чхондам-дон. Для этого массажа используют продукцию с женьшенем и нефритовые аппликаторы, что стимулирует способность кожи к регенерации.

Подобные традиционные стандарты красоты прослеживаются в ключевых трендах. BB-крем, впервые изобретённый в Корее для маскировки шрамов от лазерных операций, уступил место более легкому и прозрачному CC-крему. А сейчас рынок захватывает ещё более лёгкий «тон-ап крем».
Женщины остаются главной целевой аудиторией косметических фирм, но г-жа Ким Чхонгён, которая держит сеть известных салонов красоты, говорит, что и мужчины, включая отцов жениха и невесты, стали гораздо охотнее использовать BB-крем для студийных свадебных фотографий.

Корреспонденту И Хёвон делают макияж в салоне красоты на улице Каросу-гиль в столичном районе Каннам. В прошлом этой услугой пользовались в основном знаменитости, но сейчас благодаря появлению недорогих сетевых салонов она становится популярной и среди широкой публики.

Полупрозрачная влажная кожа
Согласно докладу Управления округа Каннам, этот район, ставший знаменитый благодаря певцу Ссаю, а также модным бутикам, клиникам пластической хирургии и ресторанам, в 2016 и 2017 годах посетило более 70 тысяч медицинских туристов. Главной движущей силой медицинского туризма стали уход за кожей и пластическая хирургия, за которыми обратились 59,2% таких туристов, а третье место с 9,4% заняла восточная медицина.
Неудивительно, что самым популярным пунктом назначения тех, кто стремится к красоте, сочетающей в себе уход за кожей и восточную медицину, является «Сольхвасу Спа», роскошное здание с золотистым декором и хрустальными светильниками. Этот корейский косметический бренд очень популярен в стране и за рубежом благодаря своей продукции с экстрактами местных растений, веками использовавшимися в качестве медицинских средств. Это и тонеры с женьшенем, и крем для глаз с экстрактом красной сосны, и сыворотки от морщин с экстрактами сосны и грибов, и масло камелии для волос.

Флагманский магазин бренда расположен в Парке Тосан, где находятся бутики элитных марок, в частности Hermès. Здесь вам предложат массаж лица и тела с использованием известных продуктов «Сольхвасу», а в элегантно освещённых индивидуальных кафе вы сможете выпить травяного чаю с печеньем, приготовленным по традиционным рецептам. Здесь также можно приобрести такие эксклюзивные товары бренда, как травяное мыло для лица.
Фирменная программа «Сольхвасу Спа» называется «Женьшеневое путешествие» и стоит довольно дорого — 250 тыс. вон, при этом, забронировав место, нужно будет внести предоплату в размере 50 тыс. вон и ждать своей очереди около двух недель. Это довольно долго, учитывая, что «рынок красоты» сейчас так насыщен, что даже в Каннаме можно посетить знаменитые дерматологические клиники и элитные массажные салоны без предварительной записи. По данным «Сольхвасу», половину клиентов составляют иностранцы, большая часть которых из Китая. В 2017 году около 40% туристов в Каннаме были гражданами Поднебесной. Это довольно много, учитывая, что в последние несколько лет количество китайских туристов снизилось из-за геополитического конфликта между Сеулом и Пекином из-за размещения в Корее противоракетного комплекса США THAAD.
Посетителей спа провожают в мягко освещённую галерею, обставленную старинной мебелью и разнообразными винтажными предметами. Консультант в стильной униформе приглашает вас присесть и заполнить длинную анкету по поводу вашего ежедневного ухода за кожей, проблемах, которые вас беспокоят (сухость, поры, морщины и т.д.), а также любых моментов, связанных со здоровьем, которые потребуется учесть, если вы хотите, чтобы вам сделали массаж тела. Во время полуторачасового «Женьшеневого путешествия» вас ждёт непродолжительная ванночка для ног, ароматерапия, массаж лица С-образным куском белого нефрита, а также массаж шеи и головы. Клиентов обслуживают в индивидуальном помещении, где есть место для переодевания, душевая, кровать и зона спа с ванночкой для ног, а также ванна, если вы выбрали комплексное обслуживание с приёмом травяной ванны.
Самое важное вещество в женьшене — сапонин, польза которого варьируется от залечивания ранок на коже до антивозрастного эффекта, что было подтверждено различными научными исследованиями. «Женьшень — самое часто упоминаемое лекарственное растение в “Тоный погам”», — говорит куратор г-жа И, объясняя, что этот труд XVII века, написанный придворным врачом, до сих пор считается важным справочником по традиционной восточной медицине и корейской кухне. «В те времена женьшень был большой редкостью, поэтому его не использовали в косметике. Но, учитывая, как долго его ценили за полезные свойства, неудивительно, что сейчас он стал популярным ингредиентом в корейской продукции для ухода за кожей, — говорит г-жа И. — Ведь быть красивой по-корейски — это просто иметь как будто светящуюся изнутри кожу лица, что говорит о вашем здоровье».

Флагманский магазин «Сольхвасу». Пастельные тона в его интерьере, выполненном китайским дуэтом Neri & Hu, используются как метафора названия бренда. Здесь посетителям предлагают не только эксклюзивные спа-процедуры, но и различные культурные мероприятия и выставки.

«Быть красивой по-корейски — это просто иметь как будто светящуюся изнутри кожу лица, что говорит о вашем здоровье».

В «Сольхвасу» для спа-процедур используются нефритовые аппликаторы, форма которых варьируется в зависимости от желаемого эффекта и части тела, к которой они применяется.

Средства для ухода с женьшенем
Помешательство корейцев на красоте лица и кожи часто заслоняет моду, хотя Корея в самом деле является признанной модной державой в Азии. «Многие звёзды носят одежду элитных брендов, на которую есть средства далеко не у всех. Но отличный макияж и стильную причёску можно сделать относительно недорого, к примеру, посмотрев обучающие ролики на YouTube», — говорит стилист г-жа Син Херён, курировавшая внешний вид актёров Стивена Ёна и Пак Хэчжина для сериала «Ходячие мертвецы. — И добавляет: — Всё-таки помада от Chanel не такая дорогая, как кошелёк этого же бренда».
Если в прошлом макияж в салонах красоты делали знаменитости или обычные люди по особым случаям, то теперь в сетевых заведениях быстрого обслуживания, например франшизы Style Bar X, это стало доступнее. В двух заведениях этой сети в Каннаме вам за 30 минут сделают макияж, или уложат волосы, или оформят брови. Либо вы пройдёте все три процедуры за полтора часа. Здесь также обучают нанесению макияжа.

За 85 тыс. вон я получила комплексное обслуживание, правда, мне не помыли волосы, но зачесали их наверх. Визажист, прежде чем приступить к макияжу, задал несколько вопросов о предпочитаемом стиле, моём обычном макияже, а также справился насчёт аллергии. К моему удивлению, для макияжа использовалась не корейская косметика, а продукция популярных западных брендов, таких как Nars и Mac.
Люди часто приходят сюда на уроки по макияжу, которые предлагаются в виде одного занятия или курса из пяти. «Всё больше иностранцев хочет научиться искусству макияжа. Такой рост интереса к уходу за лицом без сомнения возник под влиянием звёзд корейской волны “халлю”», — говорит работающий здесь визажист.

Выглядеть как звезда «халлю»
Кореянки обычно приходят в Style Bar X оформить брови, сделать макияж или укладку для особых случаев. «Я до сих пор помню, как 11 лет назад впервые обратилась к специалисту, чтобы сделать макияж и причёску перед собеседованием, — вспоминает 34-летняя стюардесса. — Я чувствовала, что должна выглядеть на все 100%. Тогда я часто слышала, что всё решается по первому впечатлению».
Погоня за красотой в Корее стала своего рода «демократическим правом». Такие магазины, как Olive Young, Watsons и даже Boots, предлагающие косметику по доступным ценам, формируют стремительно растущий рынок, оцениваемый примерно в 1,8 трлн. вон.
Etude House и другие бренды, нацеленные на молодёжь, предлагают своим клиентам недорогие услуги по ознакомлению со своей продукцией. Во флагманском магазине Innisfree посетители могут проконсультироваться со специалистом и с помощью устройства размером с мобильник определить тип и состояние своей кожи. Также, благодаря виртуальной реальности, посетители могут узнать, как природные ингредиенты, привезённые с вулканического острова Чечжу-до, используются в продукции этого бренда. Эти так называемые «магазины у дороги» отличают умеренные цены. Базовый набор из тонера, сыворотки и крема будет стоить около 50 тыс. вон — всего 1/10 стоимости такого же набора от «Сольхвасу», за который придётся выложить более 500 тыс. вон.
«Мне очень нравится разнообразие продукции и процедур для людей с самыми разными возможностями. В США только обеспеченные люди могут позволить себе пластику, приобрести новейшие и лучшие средства для ухода за кожей или пройти косметические процедуры», — делится своим опытом приезжавшая в прошлом году в Сеул на конференцию Надира Долагала из Нью-Йорка, врач-ординатор общей хирургии, мечтающая стать пластическим хирургом.
35-летняя американка Гвендолин Райнер первый раз побывала в Корее два года назад, но посчитала, что знакомство со страной будет неполным без покупок в «магазинах у дороги», в частности масок с улиточной слизью. «Я специально оставила в чемодане место для заказов своих друзей и коллег, — говорит она. — Ну и себя я, конечно, не забыла».

И Хёвон, азиатский корреспондент The Hollywood Reporter
Хе Донук фотограф
페이스북 유튜브

COMMENTS AND QUESTIONS TO koreana@kf.or.kr
Address: 55, Sinjung-ro, Seogwipo-si, Jeju-do, 63565, Republic of Korea
Tel: +82-64-804-1000 / Fax: +82-64-804-1273
ⓒ The Korea Foundation. All rights Reserved.

SUBSCRIPTION

Copyright ⓒ The Korea Foundation All rights reserved.

페이스북 유튜브