Клипы кей-поп-исполнителей при поддержке огромной фан-базы таких групп, как Blackpink и BTS, ставят рекорды по просмотрам и оккупируют топы YouTube. Эти видеоролики создают новый жанр «пиршества для глаз», привлекая массы зрителей во всём мире с помощью оригинальных концепций, ослепительных костюмов, невероятных декораций и соблазнительных перформансов.
8сентября 2020 года видео на новую песню Blackpink под названием «How You Like That» всего за 73 дня после выхода пробило планку в 500 млн. просмотров. На это ушло на 43 дня меньше, чем у клипа «KILL THIS LOVE» этой же группы в 2019 году.
Гонка началась сразу после выхода видео. Клип «How You Like That» впервые на YouTube всего за 32 часа набрал 100 млн. просмотров и попал в «Книгу рекордов Гиннеса» в 5 номинациях. Следующей вехой стали 1,4 млрд. просмотров, которых достиг их клип «DDU-DU DDU-DU» в ноябре 2020 года. Это первое видео в истории кей-попа, которое превзошло 1 млрд. просмотров клипа BTS «DNA» и видеоролика Ссая «Gangnam Style».
Кому-то цифры в виде миллиарда просмотров могут показаться незначительными, но на самом деле о таком мечтает любой поп-исполнитель. Безусловно, у Blackpink и BTS миллионы фанатов по всему миру, каждый из которых наверняка смотрит их клипы не по одному разу. Но и другие кей-поп-коллективы не сидят сложа руки и ставят себе целью минимум 100 млн. просмотров для одного видео.
Участницы Blackpink позируют в заключительной сцене видеоклипа «DDU-DU DDU-DU» на заглавную песню с их дебютного мини-альбома «Square Up», выпущенного в июне 2018 г. 23 ноября 2020 г. это видео пробило планку в 1,4 млрд. просмотров на YouTube, установив новый рекорд в истории кей-попа.
В клипе на песню «How You Like That», хит Blackpink 2016 г., яростный бит композиции удачно поддерживается яркими образами участниц. Этот ролик поставил новый мировой рекорд, набрав на YouTube 100 млн. просмотров за самое короткое время.
Айдол-группы
Первым в истории кей-поп-видео, достигшим 100 млн. просмотров, был классический хит «Gee» группы «Сонё сидэ». Видео на эту песню, выложенное на YouTube в июне 2009 года, тогда как сама песня вышла в январе, преодолело отметку в 100 млн. просмотров в апреле 2013 года, т.е. примерно через 3 года и 10 месяцев — медленное восхождение по сегодняшним меркам. Но это было только начало.
В те времена кей-поп постепенно набирал популярность на зарубежном рынке, и появление визуального языка только ускорило этот процесс. Движущей силой восхождения кей-попа стали такие айдол-группы, как BIGBANG, EXO, Seventeen и Twice, а также сольная деятельность таких исполнителей, как G-Dragon, Тхэян, ХёнА, Тхэён and IU. Планка в 100 млн. просмотров стала с тех пор символическим показателем популярности кей-поп-песни.
В корейской поп-индустрии начали делать серьёзную ставку на видеоклипы в первой половине 80-х годов. Контент американского кабельного музыкального канала MTV, запущенного в 1981 году, завладел ушами и глазами фанатов поп-музыки по всему миру, сопровождая их любимые песни видеорядом. Всё произошло как в песне группы The Buggles: «Видео убило радиозвезду».
Ставшая реальностью «визуализация звука», которая до этого оставалась сферой воображения, изменила пейзаж поп-музыки. Клипы с ярким провокационным видеорядом, которые 24 часа в сутки крутили по MTV, стали важным медиа и во многом способствовали успеху таких поп-звёзд первой величины 80-х годов, как Мадонна, Майкл Джексон и Принц. Схожим образом британские коллективы, такие как Duran Duran, Culture Club и Eurythmics, с их самобытным визуальным и музыкальным стилем тоже добились славы на волне популярности своих видеоклипов. С тех пор снимать видео на свои песни стало для музыкантов обычным делом.
Интересно, что сейчас, по прошествии более 40 лет, наибольшую выгоду от соединения музыки с видеорядом получает как раз кей-поп. Продюсерские компании настолько озабочены визуальной стороной дела, что ещё на этапе формирования группы стараются, чтобы в ней был минимум один участник с ослепительно красивой внешностью или выдающимися танцевальными способностями. В клипах айдол-групп первого поколения, таких как H.O.T., S.E.S., Fin.K.L и Sechs Kies, можно увидеть результаты стараний сделать «музыку, которую не слушают, а смотрят».
По началу клипы в основном состояли из одномерных изображений. Видеоряд представлял собой нарезку из крупных планов лиц участников или наиболее выигрышных моментов перформанса. Но со временем в клипах стал появляться сюжет, который рассказывал личные истории участников или служил для передачи послания своему поколению. Такими, например, были клипы «Надежда» H.O.T. или «Сейчас» Fin.K.L. Ролики в виде короткого фильма превалировали до 2012 года, когда бойз-бэнд EXO запустил в обойму клипы формата «мировоззрение», основанные на нарративе или послании целого альбома, а не отдельной песни.
Согласно концепции группы, её участники предстали перед публикой как пришельцы с экзопланеты, находящейся за пределами Солнечной системы. Благодаря компьютерной графике их наделили суперспособностями и создали бесчисленное количество сверхпередового видеоконтента, включая тизеры, чтобы создать портрет группы из «параллельного мира» с древом жизни и двумя солнцами. Фантазия получилась такой сложной и достоверной, что появился даже термин «экзология» — эту науку следовало изучать, чтобы понять мировоззрение группы.
Видео на песню «DNA», заглавную композицию из пятого мини-альбома BTS «LOVE YOURSELF: Her», достиг 1 млрд. просмотров на YouTube 1 июня 2020 г. — спустя почти три года после выхода. В ролике при помощи ярких цветов и оригинальных образов запечатлён момент возникновения влюблённости.
Задачи на будущее
Клипы также сыграли ведущую роль в передаче мировоззрения и нарративного концепта BTS, в частности в случае их альбомов из серии «Молодость», изданных в 2015 —2016 годах — «The Most Beautiful Moment in Life, Pt. 1», «The Most Beautiful Moment in Life, Pt. 2» и «EPILOGUE: Young Forever», которые вывели группу в разряд международных звёзд.
С самого начала Blackpink сделали в своих клипах ставку на бойкий имидж, который проявился уже в видео на песни «Свист» и «Бумбайя» с их дебютного сингла. Этот имидж сочетает в себе две стороны. Во-первых, облик крутых хиповых музыкантов, характерный для артистов их агентства YG Entertainment, которому удалось привлечь много зарубежных фанатов ещё до так называемого «кей-поп-вторжения». Во-вторых, это мощная харизма самих четырёх участниц, которые задают модные тренды в качестве фэшиониста и являются мощными инфлюэнсерами с огромным числом фоловеров по всему миру.
Клипы кей-поп-исполнителей вышли за рамки видео, иллюстрирующего песню. Не будет преувеличением сказать, что они сами по себе эволюционировали в поразительное медиа и трансформируют структуру мирового рынка музыки. После того как клип «Каннам стайл» Ссая стал в 2012 году на YouTube вирусным, а танец наездника захватил весь мир, в чарте Billboard Hot 100 начали отражать количество просмотров видео на YouTube. И это стало мощным стимулом для кей-поп-исполнителей, мечтающих о выходе на американский рынок.
Вот только повысившийся статус кей-попа требует и надлежащей ответственности. Криейторы, которые создают в Корее видео, разделяют общее видение цели, состоящей в том, чтобы оперативно улавливать тренды и интерпретировать их так, как никто ещё не пытался сделать до них. Подобное давление сопровождается риском «неразборчивого плагиата», недостатка понимания определённой культуры или культурной монополизации, что в свою очередь чревато шквалом критики.
Эти задачи требуют серьёзного отношения в ситуации, когда кей-поп-видео ставят разнообразные рекорды. В этом смысле этот жанр сейчас стоит на рубеже нового этапа.
Клипы кей-поп-исполнителей вышли за рамки видео, иллюстрирующего песню. Не будет преувеличением сказать, что они сами по себе эволюционировали в поразительное медиа и трансформируют структуру мирового рынка музыки.
Группа EXO в видеоклипе на заглавную песню «Power» из 4-ого студийного альбома «The Power of Music». EXO были одним из первых кей-поп-коллективов, запустивших клипы в формате «мировоззрение», основанном на нарративе или послании целого альбома, а не отдельной песни.
Видео на композицию «Tempo», заглавный трек из 5-ого студийного альбома EXO «DON’T MESS UP MY TEMPO». Группа выстроила собственное «мировоззрение», в котором есть такие фантастические элементы, как параллельный мир и сверхспособности.
G-Dragon в 2013 г. выпустил второй сольный альбом «COUP D'ETAT». Клип на заглавную песню «Crooked», выложенный на YouTube в день начала продажи альбома, достиг 100 млн. просмотров в январе 2017 г. Смелые фэшн-наряды, в которых Квон Чжиён появляется в видео, снятых на улицах и в клубах Лондона, вызвали в своё время немало разговоров.
한국국제교류재단
