韩妆的人气开始连创新高是在2014年，当时从皮肤科术后涂抹的面霜发展而来的日用BB霜掀起了旋风般的人气，化妆品占据了韩国网上出口产品的首席位置，为行业的发展亮起了绿灯。

那时在欧美地区一提到“亚洲美妆”，大部分人想到的还是日本的品牌。当时拥有悠久的历史并抢先占领了市场的资生堂、佳丽宝、高丝等日本化妆品品牌在纽约、巴黎、伦敦、米兰等地的百货店设有专柜，借助美国跨国企业宝洁公司的极有攻击性的市场营销，SK-Ⅱ也在全世界大受欢迎。

相反，韩国的美妆品牌没能入驻世界高端百货店，即使偶尔成功入驻，也是没坚持多久就撤了回来。在这种情况下，BB霜给韩妆的世界化提供了新的契机。关于BB霜的大流行，当时美国版的时尚杂志《服饰与美容》和美妆专业杂志《诱惑力》也有大篇幅的报道，很多媒体纷纷发文介绍这种像裸妆一般尽显自然，既能改善肤色、又有防晒功能的万能面霜的发源地就是韩国。接着又有CC霜以及多种多样的面膜相继得到关注。甚至出现“韩国女性一天用一次面膜”这样多少有些夸张的传闻，面膜已经成为了韩妆的新标志。

韩妆的流行也给韩国国内化妆品产业的结构带来了变化。

根据食品医药品安全处的统计，韩国化妆品制造及销售企业的数量从2013年的3884家飞速发展到2016年的8175家，到了2017年已经达到1万零80家。另外，韩国关税厅公布2017年度化妆品的出口额是49.68亿美元，比2016年增加了约18.5%，达到了历史最高值，2018年继续保持着这一增长趋势。考虑到2017年中国市场的销售额略有减少，这种增长趋势无疑是令人瞩目的。

除了统计数据以外，还要瞩目的是最近在化妆品领域融合技术的投入非常活跃。制药和化妆品相融合的药妆项目正成为相关行业的新的发展动力，我们期待着在美白和祛皱的基础上进一步为皮肤疾患提供辅助治疗的产品能够成为引领下一代韩妆的重头戏。

韩妆的热潮始于韩流明星。例如，2014年在电视剧《来自星星的你》播出期间，女主人公的扮演者全智贤在剧中所使用的唇膏和粉饼的出口量激增，2016年《太阳的后裔》中的宋慧乔出演的广告产品在海外受到持续的欢迎。另外，还有很多外国女性喜欢双重感动或者妈妈木等韩国流行音乐组合的仿妆。

不过，持续不断的韩妆热潮不能全部归功于韩流明星。因为美妆产业的工作者也功不可没。美妆的业界专家们强调：“迅速发挥创意和技术的杰出能力是韩国化妆品企业的最大优势。”另外，原材料的多样性也是韩妆受欢迎的重要原因之一。韩国的化妆品品牌正在迅速地推出由新的原材料制成的产品。用和母乳成分相似的驴乳制成的面膜、含有中草药成分的护肤产品、含有蜗牛黏液成分的营养面霜等就是很明显的例子。

在海外，韩国化妆品品牌的市场占有率呈直线上升的趋势，其原因还不止于此。海外的化妆品企划专家们认为韩妆的优势之一是优良的品质，这是因为比起价格来，韩国国内消费者对品质更敏感，是他们为促进优质产品的生产助了一臂之力。因为消费者选择产品的标准严格细密，所以自然而然就形成了好产品竞相出炉的环境。

在优兔上活动的美妆造型师们也是韩妆的幕后推手。她们的活跃表现与韩国国内化妆品企业的市场营销战略相得益彰。与电视这样市场营销费用支出很大的媒体相比，大部分的化妆品制造和销售企业更倾向于依靠网传效果很大的美妆造型师这一战略。以进军国际为目标的网红美妆造型师们制作插入英语、汉语、泰国语等几种语言字幕的海外定制型资讯内容，正在为宣传韩妆尽一己之力。

有名的美妆造型师往往享有明星一般的人气。李思杯、朴惠敏、朴秀慧等有代表性的美妆造型师具有强大的影响力，只直播5分钟就能让销售额达到1亿韩元。她们还出演爱茉莉太平洋、LG生活健康等大型化妆品企业的广告，通过合作参与市场营销。在她们积极活动的影响下，最近海外的优兔博主和博客们也在上传有关韩妆化妆法的内容。美妆造型师已经不再仅仅是一个自媒体，她们正成为韩妆的领军人物，她们今后以怎样的方式继续做出贡献令人期待。

同时，美妆造型师们对制作上传内容的门户网站世联互动（NAVER）的软件也很感兴趣。世联互动正通过旗下的博客和画报等主要服务来刊登美妆内容。现在有包括韩国小姐出身的美妆造型师兼人气明星乐采垠（英文名LEE，Sara）在内的7000名内容创作者和900多名专业美妆造型师在世联活动网站进行活动。

另外，以优兔为中心不断扩展活动领域的美妆造型师正成为很多青少年向往的理想职业。以前一提到和美妆有关的职业，人们最多会想到化妆师、皮肤美容师和美甲师。而现在的青年一代正把美妆造型师看作是一个非常有前途的新兴职业。为了迎合这种趋势，已经有一些大学开设了相关的院系，美容培训机构和门户网站也推出了多种多样的教育课程。

“韩妆产品是值得一买的，即使花上一些国际配送费用和时间”，这样的口碑通过优兔和社交媒体等传到海外的消费者那里，促进了韩国国内美妆品牌的海外市场的开拓。特别是在继美国、中国之后位居化妆品市场世界第三位的日本最近也掀起了强劲的韩妆热潮。

据韩国关税厅统计，2018年一季度面向日本的韩国美妆产品的网上直销规模约为478亿韩元，与2017年同期相比增加了约850%。中国的情况也大致相同，韩妆在中国市场上的人气一直都很高。中国最大的反向直购购物网天猫国际的年度消费趋势资料表明，2017年韩国产品的销售量在全部进口产品中占第五位。特别是面膜，韩国的品牌在2017年约7000亿韩元的销售总额中占了大约一半。

不仅如此，在被称为“后中国”市场的越南，韩妆销售额的飞速增长也是有目共睹的。越南40岁以下的青年占总人口的70%，堪称是潜力巨大的市场。据悉，以2017年为例，越南化妆品市场的规模已经发展到2500亿韩元的水平。因此不仅是韩国，日本、美国以及欧洲一些国家的美妆品牌都在争相进军越南市场，其中韩国产品一直保持着50%左右的市场占有率。

现在，韩妆的热潮已经冲出亚洲，向美国和欧洲延伸。2017年上半年，韩国化妆品的对美出口规模达到2.7亿美元，和2016年同期相比增长了43.3%。在国际流通市场上，韩国品牌的入驻也大受欢迎，在美国各地的百货店和奥特莱斯都不难找到韩国产的美妆产品。

根据2016年大韩化妆品产业研究院的统计，韩国化妆品的海外市场是中国大陆39.1%、中国香港24.7%、日本4.6%、中国台湾3.1%，70%以上偏重于亚洲；在其他地区，美国所占比率最高，达到9.1%。然而现在不仅在美国，韩国化妆品在欧洲市场也取得了显著的成绩。特别是使用人参、绿茶、芦荟等植物性成分制成的自然主义化妆品受到了欧洲纯素主义者们的青睐。再加上防弹少年团等韩流明星的活跃表现，韩妆有了打入中南美市场这样更加广阔的发展前景。

韩国的美妆市场最近不仅在数量上有所增长，而且在质量上也有大幅的提高。国际化妆品企业非常关注韩国消费者的反应，他们正把韩国市场当作测试的平台。有了美妆产业技术的持续发展和原材料的开发、美妆造型师的培养以及韩国流行音乐等韩流的推波助澜，在总规模约达500万亿韩元的巨大的世界化妆品市场上，韩妆的发展日后仍将继续。（王君湘译）

优兔美妆达人朴秀慧谈韩妆的魅力