За успехом BTS стоит мощный глобальный фандом — ARMY (Adorable Representative M.C. for Youth). Не имеющий себе равных в плане организации, преданности и гордости, этот фандом сам по себе является социокультурным феноменом. Фанатов BTS отличает то, как они пропускают через себя нарратив и месседж группы.
15 мая 2019 г. около 5000 фанатов, собравшихся в Центральном парке Нью-Йорка ещё накануне, громко подпевают, когда BTS открывает проходящий здесь концерт телеканала ABC «Good Morning America Summer Concert» своими композициями «Boy With Luv» и «Fire».Несмотря на плохую погоду, тысячи фанатов группы провели ночь в парке.
21 мая верхняя часть Эмпайр-стейт-билдинга в Нью-Йорке окрасилась в фиолетовый цвет в честь визита BTS. Такое светодиодное шоу — редкое зрелище. Его можно увидеть разве что во время важных мероприятий — национальных праздников или Олимпийских игр.
Во время тура поп-группы «Love Yourself: Speak Yourself» её концерты проходили на таких площадках, как лондонский стадион «Уэмбли», стадион «Стад де Франс» в Париже и стадион «Нагаи» в Осаке, и везде визитные карточки городов подсвечивали фиолетовым — фирменным цветом BTS. Так города отдавали дань уважения «культурной иконе» нашего времени и одновременно — признавали фанатов из ARMY жителями своих городов.
Дорожки парка «Соулло 7017», одной из визитных карточек Сеула, окрасились в фирменный цвет BTS, фиолетовый, в честь сбора фанатов группы в Сеуле 22 июня 2019 г.
Визитные карточки разных городов мира окрасились в фиолетовый, чтобы поприветствовать прибывших с концертом BTS и их фанатов ARMY. Сверх вниз: Эмпайр-стейтбилдинг (Нью-Йорк), Тауэрский мост (Лондон), Эйфелева башня (Париж).
Реальная сила влияния
BTS по-настоящему заявили о себе на мировой музыкальной сцене в 2017 году. Тогда они получили награды и выступили сразу на двух важных церемониях награждения в музыкальной индустрии США — «Billboard Music Awards» и «American Music Awards». А в этом году BTS не только номинировались на «Грэмми», но и были приглашены на церемонию в качестве объявляющих победителей.
Если в 2017 году мировые СМИ вопрошали: «Кто вообще такие эти BTS?», в 2018 любопытствовали: «В чём же секрет их популярности?», то в 2019 они предсказывают, что «их популярность продолжится». Причина верить, что популярность BTS не просто временное явление или хайп, существующий только в Интернете, состоит в наличии у них огромной ARMY — армии фанатов, которая охотно потребляет всё, что связано с группой: от альбомов, концертов и фильмов до игр для смартфонов, книг и другой продукции с символикой BTS, поднимая уровень продаж на невероятную высоту.
Популярность BTS, которую многие считали бурей в стакане под названием соцсети, подтвердили реальные показатели: второй самый продаваемый в мире альбом в 2018 году, билеты на концерты мирового тура, распроданные за несколько часов, средний ежегодный вклад в экономику Кореи в несколько триллионов вон. С влиянием ARMY на музыкальную индустрию теперь приходится считаться. При этом фанаты BTS всегда готовы броситься на защиту любимой группы.
Например, в июне этого года австралийское телешоу «20 к одному», выходящее на Channel Nine, попало под раздачу из-за своей рубрики «Величайшие глобальные помешательства». Ведущие представили BTS как «величайшую группу, о которой вы никогда не слышали», а про их первое место в чартах США сказали, что это «ещё больше впечатляет, поскольку только один участник группы говорит по-английски».
Сравнивая их взрывную популярность с ядерной бомбой, один из гостей заметил: «Когда сказали, что в США взорвалось что-то корейское, я забеспокоился. Так что я думаю, могло быть хуже. Но ненамного». Ещё один гость позволил себе пошутить на тему того, что по крайней мере один из семи участников группы чисто статистически должен быть геем. И даже речь RМ на мероприятии в честь запуска новой кампании ЮНИСЕФ «Поколение без границ» осмеяли, сказав, что она, наверное, была про «уход за волосами».
Сразу же после выхода передачи в эфир разгневанные ARMY со всего мира обвинили ведущих в антипатии, отягощённой проявлениями ксенофобии и расизма. Фандом стал оказывать давление на спонсоров канала и подал жалобу в Комитет телерадиовещания Австралии. В итоге телешоу выпустило официальное извинение в соцсетях: «Мы приносим извинения, если мы кого-то обидели или проявили неуважение».
Не будет преувеличением сказать, что в сердце феномена BTS находится ARMY — фанаты группы, которые празднуют успехи BTS как свои, мучаются вместе с ними в минуты уныния и, когда это нужно, встают на их защиту, борясь со СМИ, общественным мнением, корейскими и зарубежными политическими силами.
«Они побуждают меня шевелиться.Когда у тебя нет ни сил, ни воли к жизни, они заставляют встать, заставляют мечтать, заставляют меняться»
Восторженная фанатка с плакатом у входа на «Стад де Франс», где 7 июня 2019 г.прошёл концерт BTS в рамках их мирового тура «Love Yourself: Speak Yourself».
Поклонники BTS делают селфи перед Олимпийской гимнастической ареной в Олимпийском парке на юге Сеула, где 23 июня 2019 г. прошла встреча фанатов группы «BTS 5th Muster: Magic Shop».
Лагерь фанатов BTS на парковке недалеко от стадиона «Сити-филд» за неделю до последнего концерта группы в США в рамках тура «Love Yourself». Билеты на этот концерт, проходивший 6 октября 2018 г., были распроданы за считанные минуты.
Онлайн-кафе поклонниц BTS «Пантхан имодан» («Пуленепробиваемые тётушки», по аналогии с изначальной расшифровкой BTS «Пантхан сонёндан» — «Пуленепробиваемые бойскауты»), объединяющее женщин в возрасте от 30 до 60, поддерживает организацию «Парамгэби саппортерз», управляемую Independent Support Group for Children.Подобно музыкантам BTS, которые всерьёз относятся к социальной ответственности, их фанаты активно занимаются различной общественной деятельностью.
Взрослея вместе с группой
ARMY отличает необычайная сплочённость. Фанатов объединяет, в частности, нарратив роста и взросления, проходящие красной линией через все альбомы BTS, в которых рассказывается о том, как юные, неуверенные в себе мальчики продолжают решительно идти к мечте, преодолевая все сомнения. Их желание стать артистами и процесс того, как участники, заботясь друг о друге, выстраивают прочные отношения, вызывает эмоции у фанатов во всём мире, выходя за рамки государственных границ и поколений.Фанаты не просто вдохновляются музыкой BTS — они проецируют рост и взросление музыкантов на свои жизни. Многие фанаты признаются: «Они побуждают меня шевелиться. Когда у тебя нет ни сил, ни воли к жизни, они заставляют встать, заставляют мечтать, заставляют меняться».
Эта жажда изменений выходит за пределы личного пространства, порождая стремление изменить общество. Фанаты подчёркивают: «Индивидуальное счастье достигается путём положительных изменений в обществе, членами которого мы все являемся. Поэтому мы должны действовать, чтобы способствовать переменам в обществе».
Кампании фандома, разнообразная благотворительная деятельность, выражение своего мнения по поводу политической повестки показывает, что фанаты BTS, перестав быть просто потребителями поп-музыки, выросли в позитивную силу социальных изменений.
Анхель Гонсалес; 18 лет; США.
Вопрос: Как вы узнали о BTS?
Ответ: Это произошло в тот день, когда BTS присутствовали на Billboard Music Awards-2017. В Twitter написали, что фанаты BTS проголосовали за них более 300 миллионов раз. Я был поражён, поэтому включил телевизор, чтобы посмотреть награждение. Потом я зашёл на YouTube, посмотрел их клип «Blood, Sweat & Tears», а потом послушал альбом «Wings». Я был, мягко говоря, просто покорён. Всё остальное уже история.
В: Что конкретно в BTS сделало вас их страстным фанатом?
О: До BTS я держался в стороне от бой-бэндов. Но BTS были совершенно непохожи на других. Они не только очень одарённые и талантливые, но и скромные и искренние молодые люди. BTS заставили меня делать то, чего я раньше никогда не делал. Например, с того времени как я присоединился к фандому, я поучаствовал в массовом голосовании, стриминговых проектах и продвижениях альбомов, и я делюсь новостями о группе каждый день. Я хочу поднять BTS выше и выше и сделать так, чтобы они продолжили добиваться успеха и исполнили все свои мечты.
В: Что, на ваш взгляд, особенного в фандоме ARMY?
О: Это самый трудолюбивый, добрый, преданный, упорный и оптимистичный фандом из всех, что я видел. Я узнал от других членов фандома, что, если они поставили себе цель, они обязательно её добьются. Люди вне фандома часто говорят: «Почему BTS? Другие группы тоже много работают». Они не понимают, что BTS добились такого успеха благодаря особой связи, которая есть у них с ARMY.
Ким Субин; 21 год; Южная Корея
В: Как BTS повлияли на вас?
О: Во время учёбы в старших классах я читала Ницше и мечтала стать «философствующим писателем». Но никто меня не поддерживал, и я чувствовала себя потерянной. И тогда я случайно услышала песню «Tomorrow». Я не знала, кто её поёт, но нашла в ней утешение. Вскоре я начала слушать другие песни BTS и со временем прониклась старанием и страстью, с которой они идут к своей мечте. Наша жизнь — это не одноактный спектакль, поэтому я знаю, что в будущем меня, наверное, ждут новые испытания и разочарования. Но я решила, несмотря на раны и шрамы, упорно двигаться к своей мечте, черпая силы в музыке BTS.
В: Что отличает BTS от других бой-бэндов?
О: BTS воспринимаешь не как звёзд, которые сверкают только на сцене, а как людей, живущих в этом же мире рядом с тобой. Когда вдумываешься в их тексты, чувствуешь, что каждый из ребят идёт к своей мечте, несмотря на встающие на пути препятствия, и возникает ощущение, что они протягивают руку людям, у которых, как у меня, есть раны в душе.
В: Чем ARMY отличается от других фандомов?
О: Между BTS и ARMY есть связь, которая похожа скорее на дружбу между людьми, чем на отношения между звёздами и фанатами. Мы живём в совершенно разных мирах, но их искренняя музыка — это источник огромного утешения и силы для каждого из нас.
Пэ Минён; 34 года; Республика Корея
В: Каково значение BTS в вашей жизни?
О: Я всегда стыдился того, что не смог поступить в вуз своей мечты и изучать предмет, который хотел. Я старательно учился и даже окончил магистратуру, нашёл стабильную работу, но никогда не мог полностью освободиться от комплекса неполноценности. И тут я наткнулся на BTS. И, глядя на их усилия и самоотдачу, я понял: «Они не просто хороши в своём деле — они любят то, чем занимаются». И я задался вопросом, что же я люблю, и понемногу стал лучше узнавать себя и свои особенности. В итоге у меня появилась цель в жизни.
В: Был ли у вас особый опыт в качестве ARMY?
О: Я как-то пошёл один на встречу фанатов BTS. Я чувствовал себя неловко и очень нервничал. И тогда один юноша, который выглядел как ученик средней школы, заговорил со мной, спросил, впервые ли я на таком мероприятии, кто мне больше всего нравится из BTS и принёс ли я бинокль. Он общался со мной как с таким же фанатом, и благодаря этому дружелюбию мою нервозность как рукой сняло. Уважение к разнообразию — это большая сила ARMY.
В: Что вы думаете по поводу нового типа мужественности, который присущ BTS?
О: Мне кажется, их музыка движется в направлении, когда гендерные различия размываются. Поэтому звучание песен становится богаче, а слушать их приятнее. Благодаря BTS я осознал, что гендер — это просто один из многих аспектов личности, а не критерий, по которому мы должны судить или классифицировать других людей.
Мария Швидко;17 лет, Россия
Вопрос: Как вы открыли для себя BTS и стали их фанаткой?
О: Когда я смотрела их клип «Blood Sweat & Tears», меня зачаровало то, как он был снят, и сама песня. Поначалу концепция показалась немного странной, поскольку это был новый для меня жанр музыки. Но меня тянуло пересмотреть этот клип, поэтому я решила послушать и другие песни. Мне попадались и фанатские видео о BTS, и меня очень впечатлило то, какие забавные, дружелюбные и искренние участники группы и как тепло они относятся к своим фанатам.
В: Как BTS вдохновили или мотивировали вас?
О: Они мотивировали меня не сдаваться, даже когда не всё идёт гладко. Подбадривали, когда я падала духом. Научили заботиться о себе, поскольку раньше я не обращала особого внимания на свои чувства, здоровье, мечты и людей вокруг меня.
В: Как вы думаете, почему BTS популярны во всём мире несмотря на языковые барьеры?
О: Моя семья и друзья всё время спрашивают меня, как BTS удаётся привлекать людей со всего мира, хотя они в основном говорят и поют по-корейски. Я убеждена, что язык здесь не важен. Важно то, что нам всем нравится быть фанатами BTS. Мы не только увлечены их музыкой – мы считаем их такими же обычными людьми, как мы сами. Мы улыбаемся и плачем вместе с ними, поддерживаем друг друга и испытываем благодарность за то, что мы друг у друга есть. Это то, что вызывает отклик у любого человека вне зависимости от страны, пола или возраста. Именно это делает BTS по-настоящему глобальной супергруппой.
한국국제교류재단
