한국국제교류재단

Kệ, hình ảnh đóng khung và chậu cây nhỏ có thể thay đổi bầu không khí dễ dàng, đòi hỏi ít tiền và công sức. Nhiều người trẻ mua những vật dụng như vậy trên các trang mua sắm trực tuyến, nơi hàng hóa có thể được so sánh nhanh chóng.

“Tự trang trí nội thất” là tự quyết định kinh phí và kiểu dáng, khái niệm này lan tỏa và thị trường bắt đầu xâm nhập sâu vào đại chúng. Như diễn viên Choi Go-yo trong chương trình “Phẩm chất căn phòng của tôi” trên kênh truyền hình cab tvN chỉ mất 799.100 won (khoảng 16 triệu đồng) để biến hóa căn villa cũ kỹ hai mươi lăm năm tuổi rộng 15 pyeong (khoảng 50 m2), nơi sinh sống của nhiều thế hệ thành một không gian ấm cúng như quán cà phê. Sự thay đổi của căn nhà với mức phí rẻ khiến cho khán giả tròn mắt ngạc nhiên. Choi Go-yo vừa là tác giả của quyển sách “Bạn có đang sống ở nơi mình thích?”, vừa là đạo diễn không gian, cô rất vui vì gần đây mọi người bắt đầu quan tâm nhiều hơn về không gian ở. Cô nói:

“Nơi ở của tôi dần thay đổi theo cách tôi muốn kể từ khi tôi sống một mình. Bắt đầu từ căn gác mái nhỉnh hơn 6 pyeong cho đến ngôi nhà hai phòng tôi đều dùng phương pháp trang trí đầy căn nhà bằng các món đồ yêu thích và tận hưởng cảm giác thỏa mãn trong không gian của riêng mình.

Mới mấy năm trước đây thôi, khi ở nhà thuê tôi thường nghĩ rằng nếu sửa sang lại thì chỉ lợi cho chủ nhà, thể nhưng bây giờ tôi đã nhận thức khác.Tôi nghĩ rằng đây là việc tạo nên sự thay đổi giá trị quan nhằm tự tìm kiếm hạnh phúc trong hiện tại chứ không phải ở tương lai xa xôi.”

Lee Ha-na, 22 tuổi, sinh viên, thường mua sắm trên các shop bán hàng online. Mùa xuân vừa rồi cô đã làm tươi mới căn phòng trọ bán hầm của mình bằng cách đặt những chậu rau thơm lên một cái kệ rồi treo trên cửa sổ. Cô chia sẻ, “chỉ tốn hết vài chục ngàn won, nhưng tôi nghĩ đây là món quà cho bản thân mình”, và “giờ đây tôi bắt đầu có sở thích mua sắm các món đồ nhỏ và đồ nội thất để thay đổi bầu không khí trong nhà”. Vì có thể mua sắm những món này từ việc tiết kiệm tiền cà phê hay tiền tiêu vặt hàng tháng nên cũng không gây áp lực về kinh tế.

Kim Hoon, một nhân viên văn phòng cư trú ở quận Jongno thành phố Seoul, dạo gần đây cũng dọn ra ở riêng và say mê với việc trang trí ngôi nhà của mình. Kim vô tình nhìn thấy các hình ảnh nhà cửa, phòng ốc khi lướt mạng xã hội Instagram. Anh tìm hiểu các thông tin về thương hiệu đồ nội thất, tên các mẫu sản phẩm, chụp lại và lên ý tưởng. Cách đây không lâu, Kim đăng lên Instagram ảnh phòng ngủ mới mẻ của mình sau khi sơn phết lại tường và treo tranh lên đó, anh rất mãn nguyện vì nhận được rất nhiều lượt yêu thích.

Cứ như thế phong trào “Jibstagram” [đăng ảnh nhà cửa của người dùng lên mạng xã hội Instagram] được các bạn trẻ 20–30 tuổi không ngừng chia sẻ, hình thành sự đồng cảm rộng khắp và trở thành một nét văn hóa giải trí. Phản ánh hiện tượng này, nếu người dùng tìm kiếm bằng hashtag “# jibstagram” trên Instagram thì sẽ có đến hơn hai triệu hình ảnh liên quan hiện ra, nếu tìm hashtag “self interior” thì sẽ có khoảng hàng trăm nghìn bài viết chia sẻ về tự trang trí nội thất. Trong giới những người có chút quan tâm đến trang trí nội thất, ứng dụng “Nhà cửa ngày nay” trên điện thoại rất nổi tiếng, người dùng có thể tìm kiếm các kiểu mẫu và phương pháp thiết kế, thi công bằng thông qua từ khóa. Ứng dụng này có chức năng cộng đồng có thể chia sẻ rộng rãi ý kiến của người dùng về một chủ đề nào đó nên được giới trẻ rất yêu thích.

Shin Jin-soo, ký giả của tạp chí “Maison Marie Claire Korea” chuyên về trang trí nội thất chỉ ra rằng sự phát triển của SNS là nguyên nhân khiến trào lưu tự trang trí nội thất trở thành cơn sốt giống như một thú tiêu khiển. Cô chia sẻ: “Sự quan tâm đến Tự trang trí nội thất đã bắt đầu từ bốn năm năm trước nhưng khoảng hai năm gần đây mới chính thức trở thành một phong trào phổ biến. Rõ ràng là các cổng thông tin như SNS hay các ứng dụng trên điện thoại đã đẩy mạnh mức độ phổ biến phong trào này. Bởi vì ai cũng có thể tiếp cận các hình ảnh đẹp, hấp dẫn trên Instagram hay Pinterest. Đối với giới trẻ đây thực sự là một thú tiêu khiển.”

Shin nói tiếp, “Tôi nghĩ đây là một sự biến hóa tích cực hơn là một cơn sốt đơn thuần. Đồng thời cũng là một việc tốt khi chúng ta có thể trang trí thỏa thích không gian của chính mình. Và hơn hết nếu muốn thực hiện công việc này tự bản thân phải biết điều mình thích. Để làm được như vậy, trước tiên phải biết, hiểu rõ mình.”

Một cô gái trẻ đang cố gắng hoàn thiện kỹ thuật của mình tại lớp học vẽ tranh của Home & Tones. Một số lượng lớn các công ty đang cung cấp một chương trình thiết kế nội thất DIY cho những khách hàng tìm kiếm hạnh phúc trong việc trang trí không gian riêng của họ.

Nội thất của một ngôi nhà nhiều tầng mà Choi Go-yo, một người quản lý không gian, đã trang trí. Cô chỉ dành khoảng 800 ngàn won để biến ngôi nhà cũ rộng 50 mét vuông của mình thành một không gian ấm cúng, khiến khán giả truyền hình ngạc nhiên khi xem chương trình của cô về ý tưởng DIY.

Cô Lee Eun-kyung, biên tập viên chuyên mục thiết kế nội thất dự đoán rằng, “Quy mô thị trường Tự thiết kế nội thất dần mở rộng, bên cạnh đồ trang trí nội thất thì việc mua sắm các loại gạch hay sơn cũng dễ dàng hơn”, và “các ngành nghề liên quan sẽ liên tục được phân khúc và chuyên môn hóa hơn”.

“Sẽ có nhiều lúc bạn bất ngờ nếu nhìn vào các vật liệu xuất hiện trên thị trường dạo gần đây. Đó là giấy dán tường có sẵn keo có thể dán được ngay, tấm decal có thể thay đổi màu sắc của chậu rửa hoặc đồ nội thất, hay loại gỗ được cắt theo kích thước và hình dạng khách hàng yêu cầu. Dịch vụ giao hàng khi mua sắm online rất nhanh nên hiện nay ai cũng có thể thoải mái, dễ dàng mua sắm các thứ liên quan đến trang trí nội thất.”

Nguyên nhân chính khiến xu thế Tự trang trí nội thất trở nên phổ biến chính là vì bạn có thể mua sắm dễ dàng các nguyên vật liệu có thể thể hiện được nhiều phong cách, dù bạn không có kiến thức chuyên về nội thất hay không có mỹ cảm bẩm sinh. Trong số hàng tá các nguyên vật liệu được bán trên thị trường, bạn chỉ cần kết hợp và sử dụng loại đúng với sở thích của mình là đã có thể tiến hành trang trí.

Trong sự biến đổi như vậy, vai trò của IKEA, một doanh nghiệp toàn cầu vẫn rất quan trọng, bất chấp ai nói gì. Năm 2014, IKEA mở cửa hàng đầu tiên ở Hàn Quốc, phá vỡ quan niệm cố hữu, “đồ nội thất thì phải sang trọng”, và chỉ trong một khoảng thời gian ngắn đã thu hút được người tiêu dùng bằng tiêu chí “Giá rẻ, thiết kế đa dạng với nhiều màu sắc ngọt ngào như kẹo”. Sau này, các doanh nghiệp đồ nội thất toàn cầu theo đuổi chiến lược giá cả hợp lý đã thành công chiếm được thị phần và các doanh nghiệp trong nước cũng hòa vào sự biến đổi của thị trường.

Gần đây doanh nghiệp đồ nội thất nội địa Hanssem cũng dồn sức vào việc phát triển đồ nội thất đa dụng cỡ nhỏ cho các gia đình một người và sản phẩm DIY. Sơn Samhwa mở ra cửa hàng Home & Tones, trực tiếp gặp gỡ người tiêu dùng và cung cấp các giải pháp sử dụng sơn, phối màu thông qua Trung tâm nghiên cứu khách hàng hoặc hội chợ triển lãm trang trí nội thất. Sản phẩm sơn mà doanh nghiệp này tung ra thị trường được phân hóa thành nhiều loại tùy theo hướng sử dụng cho giấy dán tường, mặt tường, đồ nội thất,… như loại sơn dùng để sơn lên tường làm bảng từ, sơn dạ quang phát sáng trong đêm tối, sơn vintage.

Yang Soo-hyeok, nhân viên maketting Home & Tones nói rằng, “Sơn vốn được dùng chủ yếu cho đối tượng doanh nghiệp hay công ty chuyên nghiệp, nhưng dạo gần đây nó được hoán đổi sang mua bán cá nhân. Anh nói thêm, “Kiến thức và nhãn quan của người tiêu dùng cao hơn nhiều, mặc dù có nhiều loại sơn có sẵn nhưng mọi người dần theo khuynh hướng muốn tự tạo ra sản phẩm của riêng mình. Trường hợp của sơn, hiện tại người tiêu dùng quan tâm nhiều đến tính thân thiện với môi trường hay tính tiện lợi hơn yếu tố bề ngoài như màu sắc hay kiểu sơn.

Do ảnh hưởng của trào lưu này mà trong thời gian qua các doanh nghiệp liên quan đề cao tỷ trọng mua bán cũng đều cố gắng đến gần hơn với các đối tượng tiêu dùng riêng biệt. Chẳng hạn như shop Moongori.com chuyên sản phẩm DIY gần đây đã mở rộng kinh doanh cửa hàng ngoại tuyến ở Dongdaemun, Ilsan, Songpa,… mang lại cho người tiêu dùng điều kiện có thể mua sắm cùng lúc tất cả các sản phẩm liên quan đến nhà cửa. Thêm một ví dụ khác, công ty gạch Yoonhyun Sangjae liên tục mở ra các siêu thị thông qua việc hợp tác với các nhà sáng chế, nới rộng không gian tiếp xúc với người tiêu dùng.