Pourquoi partir à l’autre bout du monde quand viennent les vacances ? C’est la question que se posent aujourd’hui beaucoup de jeunes en choisissant plus sagement de se détendre à la maison ou dans un hôtel du centre-ville afin de s’épargner stress et fatigue occasionnés par de longs voyages vers des lieux où ils retrouveraient la foule.
En choisissant de séjourner dans un hôtel du centre de la capitale, les vacanciers éviteront les plages très fréquentées et profiteront de sa piscine ouverte pour s’adonner au bronzage ou à la baignade.© Agence de presse Yonhap
Il y a encore quelques années, les Coréens ne concevaient pas leurs vacances sans un départ pour la plage ou la montagne, alors qu’ils sont désormais toujours plus nombreux à éviter ces déplacements du fait de la brièveté de leurs congés.
Lors d’une enquête réalisée en 2018 par le cabinet d’études de marché Macromill Embrain auprès de 1000 adultes âgés de 19 à 59 ans, seuls 42 % d’entre eux ont déclaré éprouver le besoin de partir l’été, tandis qu’ils n’étaient pas moins de 53,2 % à s’en abstenir pour éviter la foule des lieux de villégiature et les prix excessifs du commerce. Nombre de ces personnes invoquaient aussi la fatigue inhérente aux voyages.
Ces points de vue fournissent l’illustration d’une nouvelle tendance qui apparaît depuis quelques années dans ce domaine, comme en témoignent les néologismes « hocance » et « homecance », qui sont la contraction, dans le premier cas, des mots « hôtel » et « vacances », et, dans le second, de ceux de « home » et de « vacances », car désignant respectivement un court séjour à l’hôtel et des vacances à la maison ».
Une rupture avec un quotidien monotone
Woo Seung-min est un spécialiste de marketing sportif âgé d’une vingtaine d’années et, lors d’une manifestation professionnelle qui se déroulait au mois de mars dernier, il a participé à un tirage au sort qui allait lui permettre de passer une nuit inoubliable dans un hôtel du centre de Séoul. « En voyage, on s’intéresse avant tout à l’itinéraire que l’on va emprunter. Quant aux hôtels, en ce qui me concerne, ils ne servaient jusqu’ici qu’à dormir la nuit. Ce que j’ai vécu dans l’un d’eux m’en a donné une autre vision ».
Ce jour-là, après s’est vu remettre sa clé à 14h00, Woo Seung-min s’est aussitôt rendu à une réunion de travail dont il n’est revenu qu’à environ 22h00. Au départ, il avait prévu de regarder un match de football en dînant de poulet accompagné d’une bière, mais, en raison de ce retour tardif, il lui a fallu se contenter de visionner un film sur sa tablette en grignotant quelques en-cas achetés dans une supérette. Malgré ce contretemps, il allait goûter un repos bienfaisant et, le lendemain, au lieu de se passer de petit déjeuner, comme il en a l’habitude, il allait suivre les conseils de ses amis et se lever de bonne heure pour prendre le temps de déguster un repas copieux composé d’un bol de riz, d’œufs brouillés, de poulet rôti et de kimchi, après quoi il s’est offert une séance de massage au sauna de l’hôtel avant de quitter les lieux aux alentours de 11h00.
« C’était une façon à la fois simple et originale de rompre avec la monotonie du quotidien », estime-t-il, et d’ajouter : « Je voudrais bien renouveler l’expérience en compagnie d’amis », précisant qu’il a le projet d’assister avec eux à un match de football dans l’après-midi, puis de rentrer à l’hôtel le soir pour voir un autre match à la télévision en consommant un délicieux repas.
Ces derniers temps, les hôtels cons- tatent une forte affluence de clients très divers allant des familles et couples aux amis en passant par les éternels fêtards, et ce, non seulement en période estivale, mais aussi en fin d’année et à Noël. C’est maintenant aussi le cas au Nouvel An lunaire et pourla fête des récoltes, dite de Chuseok, où la tradition voulait, jusqu’ici, que l’on se rende dans sa ville natale au prix d’heures entières d’attente exaspérante dans le cortège d’embouteillages des autoroutes, alors que la tendance est aujourd’hui à fêter ces événements en toute tranquillité dans un hôtel situé en ville.
Cette soudaine hausse de fréquentation s’explique aussi par la réduction de la durée de travail hebdomadaire maximale, qui, en juillet dernier, est passée de 68 à 52 heures, soit 40 heures légales et 12 heures supplémentaires. De ce fait, nombre de Coréens n’hésitent pas à louer une chambre d’hôtel dans le seul but de s’accorder quelques moments de repos en sortant du travail, d’autant que ces établissements proposent parfois des forfaits comprenant l’entrée gratuite à la piscine et des tickets-repas.
Par le biais des textes et photos qui y sont affichés, les réseaux sociaux accentuent la montée de ce phénomène. Selon une analyse réalisée par WITH Innovation, l’opérateur de l’application d’hébergement How About Here?, les mots « piscine bien chauffée » figuraient en tête des recherches effectuées sur Internet entre décembre 2018 et février dernier et la demande d’informations sur les sujets de ce type aurait progressé de près de 40 % par rapport à l’année précédente. Ce soudain intérêt résulterait de l’augmentation du nombre d’hôtels dotés d'installations de loisirs et des textes postés sur les réseaux sociaux pour décrire les séjours concernés.
Dans leur chambre d’hôtel, les clients peuvent occuper agréablement leur temps et oublier les soucis quotidiens en regardant la télévision en famille ou en compagnie d’amis, tout en prenant un verre ou en mangeant des gourmandises.© Getty Images
Cliente se délassant dans sa chambre. Les hôtels proposent différentes formules « hocance » à l’intention des personnes désireuses de passer de bonnes vacances sans aller trop loin.© Grand Intercontinental Seoul Parnas
« C’était une façon à la fois simple et originale de rompre avec la monotonie du quotidien ».
Le choix des formules
Les établissements hôteliers ont su s’adapter à ces évolutions en proposant différentes possibilités d’hébergement. À l’occasion de la dernière fête de Chuseok, l’un d’entre eux, situé sur l’île de Jeju, offrait ainsi, pour tout séjour, le petit déjeuner, un cocktail à la bière et un massage des pieds gratuits dans le cadre de son forfait appelé « Cadeau à la bien-aimée ». Ces formules se déclinent en d’innombrables variantes, dont certaines comportent des tickets-repas permettant de déguster les préparations de célèbres cuisiniers, des séjours spécialement conçus pour les célibataires en vacances, des places de cinéma remises gracieusement avec le petit déjeuner ou des laissez-passer de musées dans le cas de plus de deux nuitées.
Lors des congés du Nouvel An lunaire, qui s’étalaient, cette année, sur cinq jours au début de février, les grands hôtels coréens ont attiré la clientèle par des formules associant un spa de style européen à un spectacle de jazz, voire en proposant des séjours dans leurs succursales de l’étranger. Grâce à ces initiatives, l’un d’entre eux, situé dans le centre de Séoul, a plus que triplé le nombre de ses clients coréens pendant cette fête traditionnelle, alors qu’il plafonnait jusque-là à 20 % en moyenne annuelle. À ce propos, l’un de ses responsables invoque la raison suivante : « Dans la plupart des cas, il s’agissait de personnes qui soit souhaitaient se reposer dans un lieu disposant de tout le confort, soit ne faisaient pas le déplacement en province ».
Si les vacances de ce type sortent de l’ordinaire, elles peuvent donner l’impression que l’on aurait pu s’éviter cette dépense et mieux employer son temps. Selon la Commission du commerce équitable et l’Agence coréenne des consommateurs, pas moins de 1700 plaintes ont été déposées contre des hôtels, agences de voyage et compagnies aériennes pendant la saison estivale des années 2015 à 2017. Elles portaient notamment sur des surréservations destinées à rentabiliser le plus possible la haute saison ou concernaient des réclamations au sujet de piscines ou d’ascenseurs bondés.
Des séjours d’un nouveau genre consacrés aux achats
La pratique évoquée plus haut du « homecance » est dérivée de celles dites « staycation » ou « holistay » et consiste à transformer une partie de son logement pour le consacrer exclusivement à ses vacances. Aux dires de l’opérateur de téléphonie mobile SK Telecom, les mots saisis le plus souvent pour effectuer une recherche sur Internet en vue de vacances ont été, l’année dernière, « homecance » et « veterpark », ce dernier terme étant formé d’une partie des vocables « véranda » et « parc aquatique » et désignant une véranda équipée d’une mini-piscine en plastique. Il est parvenu à cette conclusion après avoir analysé au total 1 317 420 informations recueillies dans des reportages, blogs, tableaux d’affichage en ligne et sites de réseaux sociaux au cours du mois de juillet dernier, où des températures supérieures à 33°C ont été enregistrées. En vue de répondre à cette demande, fabricants et détaillants ont entrepris de fournir des équipements qui permettent de rester agréablement chez soi en évitant la foule et la trop forte chaleur des stations balnéaires.
« À la haute saison, c’est-à-dire entre les 16 et 30 juillet derniers, les ventes de mini-projecteurs laser et d’enceintes Bluetooth ont respectivement augmenté de 40 et 30 % », a fait savoir le responsable des relations publiques de l’entreprise de produits électroménagers grand public Lotte Himart. Ces articles sont très prisés par la possibilité qu’ils offrent de transformer un mur en grand écran et d’obtenir une qualité de son égale à celle des cinémas.
Enfin, les plats cuisinés pour campeurs vendus sur les chaînes de téléachat rivalisent de saveurs avec la cuisine maison, tout en permettant de se sentir vraiment en vacances, loin de la routine du quotidien et de son lieu de vie habituel.
한국국제교류재단
