Неужели, чтобы полноценно отдохнуть, нужно отправиться за тридевять земель? Молодое поколение всё чаще предпочитает этому «рациональный» отдых — избегая долгих утомительных поездок и людских толп в сезон отпусков, молодые люди проводят отпуска за чтением, играми или просмотром кино, оставаясь при этом дома или поселившись в центре города в отеле.
Солнечными ваннами и купанием можно наслаждаться и вдали от переполненных пляжей — в бассейне на крыше отеля в самом центре Сеула.© Yonhap News Agency
Ещё несколько лет назад с наступлением лета большинство людей отправлялось к морю или в горы. Но сейчас всё больше тех, кто считает, что дальняя поездка ради нескольких дней отдыха приносит только усталость и мешает вернуться к трудовым будням.
Согласно опросу компании по исследованию рынка Macromil Embrain, проведённому в 2018 году в отношении 1000 мужчин и женщин в возрасте от 19 до 59 лет, только 42% респондентов сказали, что «летом в отпуск нужно обязательно куда-нибудь поехать». Тогда как 53,2% опрошенных заявили, что «можно никуда и не ездить», назвав в качестве причины толпы отдыхающих и грабительские цены в период высокого спроса. Многие также говорили, что после дальней поездки возвращаются домой ещё более усталыми.
Как результат, в последние годы появились такие варианты отдыха, как hocance, т.е. «отпуск в отеле» (от англ. hotel — «отель» и франц. vacance — «отпуск»), и homecance, т.е. «отпуск дома» (от англ. home — «дом» и франц. vacance — «отпуск»).
Побег от будней, который не бьёт по карману
Г-н У, молодой специалист по спортивному маркетингу, выиграв в лотерею hocance, получил неожиданную возможность отдохнуть в отеле. По его словам, он прекрасно провёл время. «Обычно, когда едешь путешествовать, в основном беспокоишься только о том, как бы успеть сделать всё, что запланировал, — делится с нами г-н У. — Раньше я считал отель только местом для ночлега, но теперь изменил своё мнение».
Заселившись в два часа дня, наш герой сходил на встречу по работе и вернулся в отель около 10 вечера. Сначала он планировал провести свой первый hocance за просмотром матчей европейского футбола, наслаждаясь жареной курицей с пивом, но в итоге просто посмотрел кино на планшете, поедая снеки, купленные в соседнем мини-маркете. Тем не менее, по словам г-на У, он сумел качественно отдохнуть.
Обычно г-н У не завтракает, но в этот раз по совету знакомых он специально встал пораньше и с удовольствием съел на завтрак миску риса с яичницей-болтуньей, жареной курицей и кимчхи. После этого сходил на аромамассаж и к полудню выписался из отеля.
Г-н У говорит: «Для меня это была прекрасная возможность сбежать от монотонных будней, воспользовавшись лёгким, хотя и необычным способом». И добавляет: «В следующий раз я хотел бы насладиться таким отпуском в отеле вместе с друзьями».
Он планирует сходить с ними после обеда на футбол, а потом, вечером, заселившись в отель, вкусно поужинать за просмотром матча зарубежных команд.
Отели переполнены людьми, отдыхающими с детьми, со своей второй половиной или с друзьями не только в сезон летних отпусков, но и в конце декабря, в частности на Рождество. Кроме того, неуклонно растёт число тех, кто предпочитает отдохнуть с семьёй в тишине и покое в отеле и во время главных национальных праздников, таких как Лунный Новый год и Праздник Урожая (Чхусок), вместо того чтобы часами стоять в пробках, пытаясь вернуться в столицу после поездки к родственникам в провинцию.
Росту популярности hocance способствует также законодательно закреплённое сокращение рабочего времени до 52 часов в неделю. По мере того как на первый план выходит достижение баланса между работой и жизнью, всё больше людей отправляются в отели после работы, чтобы с удобствами отдохнуть в одиночестве. Для таких постояльцев в некоторых отелях разработали «вечерний пакет», в который входит талон на ужин и билет в бассейн.
WITH Innovation, оператор приложения для бронирования гостиниц «Ёги оттэ» («Как здесь?»), проанализировав ключевые слова поиска в своём приложении в период с декабря по февраль этого года, обнаружили, что поиск «тёплого бассейна» вырос на 40% по сравнению с прошлым годом. Это связывают с увеличением количества отелей с рекреационной инфраструктурой, а также с ростом интереса к hocance, в том числе благодаря постам по этому хештегу в социальных сетях.
Посмотреть телевизор в номере отеля в компании друзей или домочадцев в сочетании со вкусной едой и напитками — это тоже один из способов сбежать от постылых будней и насладиться отдыхом.© Getty Images
Что может быть лучше, чем завтрак в постели? С ростом популярности hocance отели заваливают самыми разнообразными предложениями тех, кто хочет хорошо отдохнуть, не отправляясь при этом за тридевять земель.© Grand Intercontinental Seoul Parnas
«Для меня это была прекрасная возможность сбежать от монотонных будней, воспользовавшись лёгким, хотя и необычным способом».
Разнообразие предложений
В стремлении монетизировать популярность hocance отели буквально обрушивают на потенциальных клиентов шквалы самых разнообразных предложений. Так, в прошлом году накануне Чхусока один из отелей острова Чечжу-до в качестве «подарка для любимой жены» предлагал пакет, в который помимо номера входил завтрак, купон на пивной коктейль и массаж ног. Стоит также отметить такие предложения, как купоны на новое меню от известного шеф-повара, пакеты на одного для тех, кто проводит праздники в одиночестве, пакет с кино и завтраком, праздничный «тток» в подарок или билет в музей, если вы останавливаетесь более чем на две ночи.
По случаю Лунного Нового года, который в этом году растянулся на пять дней, главные отели страны завлекали клиентов, предлагая совместить посещение сауны с последующим джазовым концертом, а также проживание в отеле этой же сети за рубежом.
Благодаря данной стратегии один известный отель в центре Сеула добился того, что только за период праздников в нём остановилось в три раза больше корейцев, чем обычно, при этом в среднем в год корейцы составляют лишь 20% от общего числа постояльцев.
Представитель отеля сказал: «Большинство постояльцев — это те, кто вопреки традициям не поехал на праздники в родные края, а также те, кто решил отдохнуть в комфортабельном отеле поблизости от дома».
Однако не каждый hocance оставляет приятные воспоминания — иногда это впустую потраченные деньги и время. На сайтах отзывов об отелях и в соответствующих приложениях можно прочитать истории о переполненном клиентами бассейне на крыше, в котором так и не удалось поплавать, о задержке с выпиской из отеля из-за долгого ожидания лифта, не справляющегося с потоком постояльцев, а также о настроении, испорченном грубостью персонала отеля.
Люди считают, что отели, ради максимальной прибыли в период высокого спроса, берут на себя слишком много обязательств. Как следствие, по данным Комитета по справедливой торговле и Корейского агентства потребителей, в период летних отпусков в 2015—2017 годах было зарегистрировано 1700 обращений с жалобами на отели, турагентства и авиакомпании и требований компенсаций.
Переделать дом для отпуска
Разновидностью homcance является staycation (от англ. stay и vacation), когда отпуск проводят дома, переделав его в место для отдыха. Мобильный оператор SK Телеком, проанализировав 1.317.420 единиц данных из новостей, блогов, форумов и соцсетей за июльские дни прошлого года, когда температура поднималась выше 30 градусов, выяснил, что как способ борьбы с жарой чаще всего упоминались homcance, а также veterpark — веранда с установленным на ней пластиковым бассейном (от англ. veranda — «веранда» и water park — «аквапарк»).
Вслед за ростом числа тех, кто отдыхает дома — вдали от людских толп и палящего солнца, набирают популярность и соответствующие товары. Представитель магазина бытовой электроники Lotte Himart заявил: «В прошлом году за две недели, с 16 по 30 июля, когда начался сезон отпусков, продажи мини-проекторов и портативных блютуз-колонок выросли на 40% и 30% соответственно». По его словам, эти гаджеты могли привлечь любителей «отпуска на дому», поскольку позволяют превратить стену в экран и обеспечить качество звука на уровне кинотеатра. Вместе с тем в телемагазинах стала популярна готовая еда для кемпинга, а это значит, что теперь те, кто решил провести отпуск дома, могут не отвлекаться на такую повседневную рутину, как готовка еды.
한국국제교류재단
